Hot Products / 新书推荐
2019 - 08 - 07
《尼尔斯骑鹅旅行记》是瑞典女作家塞尔玛·拉格洛芙的代表作,是世界文学史上唯一一部获得诺贝尔文学奖的童话作品。作品语言生动,想象奇特,是一部集知识性、趣味性、科学性于一体的优秀儿童文学作品,更是童话史上一部难以超越的经典之作。作者将北欧美丽的自然风光与人物心灵的陶冶巧妙地融合起来,在作品中我们可以一览瑞典自然风光、风土人情、民间传说,与小动物们亲密接触。
2019 - 08 - 07
《昆虫记》是法国著名的昆虫学家、动物行为学家、文学家法布尔创作的生物学著作。作者将昆虫的多彩生活与自己的人生感悟融为一体,用人性去看待昆虫,通过观察与试验,实地记录昆虫的生活现象,以及本能和习性之间不可思议的神妙与愚蒙,通过生动的描写以及拟人的修辞手法,将昆虫的生活与人类社会巧妙地联系起来。作品语言通俗易懂,生动有趣,字里行间都透露出作者对生命的尊敬与热爱。
2019 - 08 - 07
这是一套以太空,颜色,光,水,天气和时间为主题的科普读物,打开书,翻看每一页,发现大自然的奥秘。
2019 - 08 - 07
这是一套以恐龙、植物、身体、鸟、树木和昆虫为主题的科普读物,打开书,翻开每一页,发现生命的奇妙。
2019 - 07 - 16
诠释英国小学语文阅读的基本教育理念和教学方法,讲述生动形象、幽默风趣的故事,穿插丰富多样的阅读活动,这是一本实用、好看、好玩的阅读图书,开阔您对儿童阅读实践的视野,扩宽您的阅读教学或家庭教育的思路。阅读此书,和孩子一起享受阅读带来的乐趣吧!
Hot News / 新闻中心
发布时间: 2019 - 08 - 16
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世间美好从阅读开始 《北大阅读课》系列讲座在新华图书城成功举办  炎炎夏日,愈发烘托出了人们对阅读的热情。8月7日,由现代教育出版社与云南新华书店集团有限公司联合举办的“世间美好从阅读开始——《北大阅读课》带你阅读·石恢老师主题讲座”, 在昆明新华书店盘龙分公司新华图书城成功召开。  《北大阅读课》系列丛书立足“中国根基、现代意识、世界眼光”的编撰理念,由曹文轩、石恢...
发布时间: 2019 - 08 - 13
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世间美好从阅读开始现教社《北大阅读课》系列讲座在云南新华大厦成功举办 炎炎夏日,愈发烘托出了人们对阅读的热情。8月7日,由现代教育出版社与云南新华书店集团有限公司联合举办的“世间美好从阅读开始——《北大阅读课》带你阅读·石恢老师主题讲座”,在云南省昆明市新华大厦成功举办。  《北大阅读课》系列丛书立足“中国根基、现代意识、世界眼光”的编撰理念,由曹文轩、石恢...
发布时间: 2019 - 08 - 02
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第29届全国图书交易博览会于7月27日至30日在西安曲江国际会展中心举行。现教社在中国出版集团公司展区参展,为读者奉献了我社近期出版的精品图书。本着“阅读,从娃娃抓起”的方向,我社参展图书以0-18岁的年龄段为主,囊括儿童阅读、绘本、主题出版、学而思系列、作文等多种精品力作。其中《北大阅读课系列》《学而思秘籍系列》《人体运转的奥秘》《思维导图作文法》《小学生英语典范作文》等图书纷纷受到读者的喜爱和...
发布时间: 2019 - 07 - 29
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营销工作与编辑工作如何更好对接现教社举办“不忘初心、牢记使命”主题教育专题研讨会 近日,按照“不忘初心、牢记使命”主题教育实施方案及具体安排,现教社组织部分编辑人员与营销人员就“营销工作与编辑工作如何更好对接”进行专题研讨。陈琦社长主持会议,并做了主题发言,发言内容包括了以下三个方面。1.要有鲜明的政治意识我们开展主题教育,一方面要深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想,要学深,要...
发布时间: 2019 - 07 - 19
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中版好书榜2019年第四期(28种)少儿教育类《我的牙齿丢了》[波兰]帕维尔·帕夫拉克绘著,现代教育出版社翻开这本图画,会发现书里有黑和白两种颜色,这样反差鲜明的颜色,实际代表了两个小朋友的内心。故事由一颗掉落的牙齿开启,让各自戒备的小朋友逐渐靠近,最后成为了朋友,紧密相依。跟故事书里的两个朋友去旅行吧,在未知的世界里,和他们一起收获友谊,学会从别人的眼中看世界、看自己,学会分享,体验换...
Case / 党建工作
2018 - 11 - 19
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2018年11月16日下午,现教社团支部举办的2018年度第二场读书分享会如期举行。本次会议由团支部组织委员何之舟主持,全体团员参加,分享会内容丰富,种类多样,让参会人员都收获颇丰。本次分享会的第一项议程是学习习总书记的“7·2”重要讲话精神以及中团工委【2018】1号文件内容。习总书记强调,青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途、民族就有希望。新时代的青年工作要毫不动摇坚持党的领...
2018 - 08 - 02
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为深入学习贯彻党的十九大精神,教育引导党员“不忘初心、牢记使命”,按照中央和国家机关工委的统一部署,现教社党委结合纪念建党97周年,组织全体党员开展“不忘初心,重温入党志愿书”主题党日活动。       社党委高度重视此次活动,按照集团直属机关党委有关文件要求,7月30日,召开专题组织生活会,会议包括三部分内容:一是“不忘初心 重温入党志愿书”。重温入党志愿...
2018 - 07 - 26
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2018年6月8日下午,现教社团支部联合社党委、工会共同举办的2018年首届读书分享会正式拉开帷幕。本次读书分享活动以“读经典 学新知”为主题,不仅有团员青年的分享,编辑部老师的做书心得,现教社领导陈琦也到场参与活动。                          ...
2018 - 05 - 16
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为培养健康文明的生活方式以及绿色环保的出行意识,现教社于3月5日至30日,组织全体员工开展“健康我行”健步走活动,本次的“健康我行”健步走活动也是我社14周年社庆系列活动之一。自活动开展以来,员工们积极参与,热情高涨,截止活动结束,更是有11名同志完成了本次坚持15天的健步走活动。经过一个月的健步走活动,使得全社员工养成了更为健康的生活方式,“健康我行”活动截止后,仍有不少员工坚持每日的健步走活动...
2018 - 05 - 04
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2018年是“五四运动”99周年,“五四”青年节就是为纪念五四运动而设立的,今年是第69个青年节。2018年5月4日,现教社团支部组织“做新时代好青年”主题团日活动。上午,现教社团支部结合“青年大学习”通知要求召开了团员座谈会。会议由团支部书记刘莹主持,全体团员出席参加。重温入团誓词、唱团歌在誓词和团歌声中,团员们再次感受到当年令人激动的入团时刻,使团员们能以团员的标准严格要求自己,认真履行团员义...

图书在媒体融合中的内容再造

时间: 2018/5/16 10:49:05
浏览: 87
作者: 陈金艳 中国税务出版社
来源: 新华书目报
时间: 2018 . 05 . 16
浏览: 87
作者: 陈金艳 中国税务出版社

新媒体时代,作为传播主体的大众传播模式被彻底改变,以微博、微信为代表的社会化媒体已将人际传播、组织传播和大众传播融为一体,发展成为以“人”为中心的超大众化的传播方式。作为传统媒体的图书,在大众传播方式中的中心地位正在发生改变,只有适应新的传播方式,不断打造优质信息内容,才能支撑图书在媒体融合中实现新的发展。

 

图书如何适应媒体融合新趋势




 

“媒体融合”是信息传输通道多元化形势下的新作业模式,它把图书、报刊、电视台、电台等传统媒体,与互联网、手机、移动智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。

 

一、媒体融合时代图书面临的挑战与机遇 

 

处于传统媒体中以纸媒为主的图书,要顺应媒体融合新趋势,因势而变,主要体现在内容和技术两个层面的融合:在内容方面,要强化用户意识,在组稿、编辑、出版、发行上实现流程再造,形成“一次采集、多种生成、多元传播”的信息传播模式;在技术方面,要重视整合优质资源,开放平台,打造完整的生态系统。

 

1.新媒体时代内容依然为王。虽然新媒体来势汹汹,媒体融合势在必行,但也要有一点清醒的认识,即“内容为王”,所谓“皮之不存,毛将焉附?”新媒体毕竟处于技术平台层面,如同出版社和印刷厂的关系,其支点还是内容,技术最多起到杠杆作用。

 

2.图书编纂以用户为导向。新媒体的经验是只有形成“用户池”,即稳定的用户群才能支撑稳定的商业模式。在图书的“用户池”中,关键是图书的编纂和利用是否有助于核心用户的沉淀,因为最终在“用户池”中被沉淀下来的是比较精准的目标战略下的核心用户。

 

3.对产品形式和时效性提出更高要求。媒体融合的关键在于平台的融合,构建“一体化”的开放平台。为提高整体时效性,纸媒内容需要进行标准化处理,同时提高效率、缩短运作时间,以确保各环节顺畅有效进行。

 

二、图书发展如何适应媒体融合的战略需求

 

传统媒体和新兴媒体的“融合”和一体发展,不是在原有传统媒体基础上叠加新媒体,也不是传统媒体业务与新媒体业务的并行,而是“内容生产+产品形态+渠道占有”的“一体”。

 

1.强化图书媒体发布功能。图书的形式要由一本书走向一种媒介类型,把图书发布变成新闻发布,形成系列化“图书群”媒介类型。

 

2.发挥独特内容优势。传统出版和新兴出版融合发展的本质是要立足出版、发挥优势、运用先进技术、走向网络空间,做到一个内容多个创意、一个创意多次开发、一次开发多个产品、一个产品多个形态、一次销售多个渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值。

 

3.充分利用多种媒体平台。加快大传媒产业布局,成为传统媒体和新兴媒体融合发展的重要路径之一。连接更为广泛的社会资源,以机制的创新更有效地实现跨地区、跨媒体、跨行业的优化配置和资源整合,带动产业优化升级,最终提升传统媒体的核心竞争力。

 

 

媒体融合背景下图书内容取向 




 

图书在内容建设方面,要注重提升内容品质,通过融合与发展,使传统出版业内容优势得以充分发挥,并延伸和拓展至新媒体。

 

一、媒体融合对内容的要求与变化新媒体环境下,“内容为王”应该有所突破,尤其是内容质量、用户需求、技术要求方面。

 

1.推出更优质精练的内容。做好内容也是传统媒体在现有渠道上应对新媒体挑战的合理举措。而且,随着新媒体技术迅速发展,传播效率的提高,受众对于高质量内容的需求也在增加。图书在内容打造方面应该挤出水分,存留更优质精练的内容,以精品树立出版物品牌。

 

2.满足用户更全面的需求。在新媒体影响下,用户的阅读习惯和方式发生了改变,需要更为丰富的产品和服务。能够为“王”的内容是充分利用和发挥所依托的渠道特点和优势,满足用户更全面的需要,提供良好用户体验的内容。

 

3.符合多媒体技术要求。“内容为王”并不排斥对渠道的利用,反而,内容对渠道的依赖、技术的支持越来越强烈。图书不但要使占有的资料得到更符合新媒体技术要求的加工,还可针对自身优质内容实施动漫、游戏、影像等跨领域的多元开发,并鼓励原创。

 

二、图书内容如何迎合新媒体时代

 

1.拓展内容深度和广度。内容要进一步压缩水分,在精简的同时,不断扩展触角,将更宽广的信息收纳进来,同时也要对重要内容作深度分析、挖掘、揭示,增加图书信息的有效性,提升信息的价值,提高用户的体验效果。

 

2.内容转向用户需求。图书内容要实现立场、态度逐步走向更公正、更中立的媒体人立场,更注重读者感受,体例设计、编纂标准和编纂流程等以用户为中心,为多元化的用户服务。

 

3.提升编纂规范化、标准化水平。编纂标准更明确、更具体,便于编辑人员及时掌握,更好、更快对文字进行编辑加工处理,同时制定科学合理的流程,加快纸媒和其他媒体的一体化进展,缩短与用户见面时间,加强与用户互动体验。

 

 

媒体融合下的图书内容再造途径




 

一、选题选材更具时代性

 

1.突出时代特点,取信用户。内容选材应该更贴近实际、贴近生活、贴近用户,而不能脱离实际、脱离生活、脱离用户。图书取材要按照读者的关注程度,突出重点,兼顾一般。

 

2.加大信息量,拓展广度。图书要维持较高的媒体检索量,甚至下载量、引用率,就必须有较大的信息容量,即做好广度细分,能最大程度满足读者多方面的阅读检索需要,或者通过新媒体载体实现回溯性、前瞻性的资料嫁接,最大限度满足读者的信息需求。

 

3.强调个性,挖掘深度。内容要积累独家拥有、富有特色的资料信息,对重点、热点问题作最专业的深度反映,即垂直细分,通过独特的内容配置方式铸造鲜明的个性和风格。

 

二、内容编写跳出模式化

 

1.各级标题精练。图书各级标题的设立是为阅读和检索方便,也为实现新媒体传播提供了便捷的途径。每个小标题,是图书的眼睛、亮点,名称要摒弃冗长、沉闷、总结式标题,提炼出更能反映内容的精华语句,以吸引读者关注。

 

2.增加段落信息承载量。每个段落不宜过长,最好控制在500字以内,最长不可超过1000字。在段落有限的字数内尽量扩大信息的承载量,实现内容宽度和深度的最大扩展。

 

3.浓缩文字表述。文字表述尽量简洁清晰,不作叠床架屋式的文字罗列和拖泥带水式的语言堆积,文风力求简练、规范准确、朴实、通顺,直陈其事,用事实说话。

 

三、编纂标准化、规范化

 

1.标准化利于大数据转换。实施标准化格式,符合图书数字化、网络化发展趋势,有利于从整体上实现图书的新媒体需求。标准化编纂可以简化信息收集程序,减小信息的收集难度,达到缩短图书出版周期的目的。最重要的是,标准化可以降低数据转换的复杂程度,实现多种图书的横向连接和共享。

 

2.规范化内容质量。近几年图书越变越厚的现象逐渐增多,原因在于内容水分增多,稀释了许多有效信息。实施规范化,能够保持图书信息的完整性,丰富图书的信息包含量,拓展、提升图书的使用(实用)价值。

 

3.细化图书编纂标准。图书质量标准可以将图书规范进行量化处理,实现一本图书的框架设计、选题选材、标题编写、成书加工规范化发展,还可使多种图书实现标准化编纂,整合图书群一体化发展,实现资源共享。

 

与新媒体相比,传统媒体拥有专业的采编队伍和成熟的采编流程、机制,内容是传统媒体的优势。作为内容产业的传统媒体要以内容为王,同时不断创新以适应新媒体要求,才不会为时代所遗弃。所谓“知易行难”,图书出版在媒体融合的道路上还有许多体制、机制、人员等方面的障碍;但更重要的是“知难行易”,对于图书出版的未来发展形成共识,在现有的条件下共同砥砺前行。

 

关于作者

陈金艳,中国人民大学公共管理学硕士,副编审,中国税务出版社税法年鉴中心主任,曾在核心期刊等媒体发表《我国政府经济管理权限的界定及特征分析》《税收征管与税收制度的协调》《数字环境下的年鉴发展》《信息时代专业年鉴品牌化发展策略——以税务年鉴品牌塑造为例》《浅谈中小出版社的专业化发展策略》等多篇论文。


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